Het is showtime, we gaan wat eerder om ons nog wat moed in te drinken. Gelukkig zijn er nog zat andere mensen in het gebouw die voor ruring zorgen, pijnlijke stiltes – tja – daar houd niemand van.  Voordat ik van huis ging heb ik haar nog een berichtje gestuurd naar haar myspace account, luchtige berichten dat ik erg veel zin in vanavond heb en benieuwd ben wat de avond ons zal brengen. Zoals afgesproken, om 9 uur precies, komt ze binnen lopen. Alle hoofden in de zaal draaien richting de ingang die deze fantastische verschijning met hun ogen binnen begeleiden. Maar wat is dit? Om een of andere reden heeft ze ook nog twee vrienden meegebracht, niet dat ik daar een probleem mee heb maar het komt wel een beetje onverwachts. Dat is het gevaar en aantrekkelijke aan blinddates, je weet niet goed wat je kan verwachten. Totaal onverwachts pakt haar vriendin een microfoon op en een hitsige stem schalt door de ruimte:

“AMSTERDAM ARE YOU READY FOR SANTOGOLD!!!!”

Het is 9 uur maandag avond in een met energie gevulde paradiso. De kleine zaal in deze muziektempel is goed gevuld met ruimdenkende mensen die allemaal zijn gekomen voor Sandi White. Deze vrouwelijke Yankee uit de Bronx vormt samen met twee vrienden de groep Santogold. Niemand in de zaal heeft haar single gekocht, sterker nog niemand heeft ook maar overwogen om haar cd te kopen. Het is het trieste pad waar de muziek industrie zich tegenwoordig in bevind zullen mensen zeggen. Dat zijn nou juist de mensen die een gevaar vormen voor de industrie. Mevrouw Sandi White heeft het gepresteerd om 100 mensen bij elkaar te brengen die los gaan op haar muziek zonder ook maar een cd te hebben uitgebracht. 

“stick that in your pipe and smoke it” om maar met de woorden van Winston Churchill te spreken. 

Je kan je afvragen hoe kan dat dan? Dat lieve mensen is wat ze anno 2007 “blog music” noemen. Er zijn dus mensen die belangeloos muziek verspreiden via blogs waar zowel de industrie, de artiest en de luisteraar baat bij heeft. Bloggers zijn de beste vrienden die je kunt wensen op het digitale slagveld. Blog muziek is een bepaald slag muziek die een hoge aantrekking kracht heeft op open minded mensen. Er bestaan dus gewoon mensen die jou vertellen dat iemand uit hun omgeving muziek maakt die je gewoonweg moet horen. En waarom? omdat muziekblogs verbroederen. Laten we nog even bij Santogold blijven. Hoe kan een voormalig punkbandje uit Brooklyn Heights, die tegenwoordig een mash-up maken van electronica, reggae en meer onverklaarbare ingrediënten, honderd mensen aan de andere kant van de oceaan bij elkaar brengen. Een half jaar geleden hebben ze hun demo opgestuurd naar ElectricZoo, een van de grotere muziekblogs op het internet. Dus in plaats van je demo opsturen naar de plantenmaatschappij zodat ze als onderzetters kunnen fungeren voor de whisky drinkende grijzepakken die er helemaal niets meer van begrijpen, heeft Santogold zich met mach3 in het digitale domein gelanceerd. Het nummer “creator” werd binnen een week 140.000 keer gedownload door muziek liefhebbers uit 26 verschillende landen in de wereld. Het nummer werd opgepikt en geremixed door de gerenommeerde producer “Switch”, deze track werd weer door Pitchforkmedia (een online muziek magazine) uitgeroepen tot track van de maand. 

De tussenstand is dus dat binnen 6 weken een dikke honderdduizend mensen bekend zijn geraakt met het fenomeen Santogold en ook de schrijvende media niet achter zijn gebleven. En al dit moois heeft er voor gezorgd dat mevrouw en de industrie alle inkomsten kunnen gaan verdelen van de muziekliefhebbers die naar paradiso zijn afgereisd. Ik vind het dan ook ronduit schandalig dat de industrie downloaders nog steeds met een scheve nek aankijkt als het gaat om de manier hoe wij tegenwoordig aan onze muziek komen. Zonder actieve bloggers en internetende muziekliefhebbers had het label, promotors, bookings kantoor en venue nooit zoveel mensen bij elkaar kunnen brengen die komen voor een artiest die nog nooit een cd heeft uitgebracht. De muziek fysiek of digitaal is tegenwoordig niets meer dan een promotie attribuut, een muzikale flyer die je uitnodigt om langs te komen bij het concert. 

“What looks like commercial suicide is, in todays reallity, sounds business sense. Records, cd’s or downloads now have all become downgraded to the status of promotional tools – usefull to sell concert tickets and fan paraphemallia” 

Robert Sandall – Sunday Times.

De heren in de grijzepakken moeten bij zich zelf te raden gaan en inspelen op deze ontwikkeling voordat het te laat is. Waarom zou je als een kind van 12 met je vinger naar de zogenaamde boeman blijven wijzen terwijl het nu beter is om een vriendelijke hand uit te steken. Maar het krenkt hun ego om toe te geven dat ze met deze instelling niet meer bepalen wat er geluisterd wordt en ze niet zo zeer meer nodig zijn om nieuwe goede muziek de wereld in te brengen en groot te maken bij het publiek.

Waarom snappen de grijzenpakken in de muziek industrie nog niet dat internet juist hun vriend is in plaats van hun vijand. Neem als voorbeeld de Artic Moneys, door hun agressieve guerrilla blog promotie kent Jaap uit de achterhoek de groep nu ook. En hoe komt het dat ik de nummers van Todosantos uit Venezuela op mijn ipod heb staan. Blogs verbroederen, bloggers delen, maar boven al verreiken blogs je muzikalen leven. Goed, je cd verkoop loopt wat terug. Maar een cd is anno 2007 niets meer dan een flyer waar muziek op staat. Door het internet kan je fanbase sky high gaan, wat ervoor zorgt dat je geboekt wordt op grotere festivals. Cd verkoop zegt niets meer, je google hits is het enigste dat telt!

SMS

ey alles lkkr? heb je ff? heb nwe mp3 gvdn van leuke band! w8 ik stuur je. klinkt lkkr he!

ik zag net op t net dat ze vlgnd week in de mlkweg staan. zlln we gaan? kst wel 25e mr klnkt echt goed. hb tshirt bsltd voor ons van ze. we blln ltr rover. gr

Rijm

Sinds napstar is er al gezeur

maar wanneer bekend de industrie nou eens kleur?

Beste EMI internet is je vriend en de bloggers je personeel

Ik betaal 55 euro voor een optreden dus hoe kan je nou zeggen dat ik steel

Dat ik geld heb uitgegeven aan een raar bandje uit Venezuela vind u toch ook niet erg?

Gehoord op een blog, nog nooit van gehoord!

 Ze staan onder contract bij u, niet dat mij dat stoort.

Zakelijk

Het is een tragedie om te zien dat de muziek industrie niet constantere dat het wereld wijde web juist een geduchte partner kan zijn. Helaas wordt dit medium in de verschillende boardrooms nog steeds gekwalificeerd als een vijand. Door dit medium in te zetten als platform ten behoeve van de markt penetratie kan er een veel grotere doelgroep bereikt worden. Een fenomeen op de digitale snelwegen zijn de bloggers. Een blog is een portaal waar muziek wordt aangeboden uit een promotioneel oogpunt. De verspreiding van het product wordt op deze manier kosteloos gedaan en kan dienen als promotie campagne. Hier profiteren de artiest, het bedrijfsleven en de klant alleen maar van. Het is anno 2007 belangrijker dat de klandizie op de hoogte is van de artiest dan dat hij werkelijk een fysiek product bezit. 

Mensen op een humoristische manier herinneren aan het bestaan van Centraal Beheer Achmea en mensen die ze nog niet kennen bekend maken met Centraal Beheer Achmea.

De campagne werkt als volgt : Via de tv wordt de commercial getoond van Centraal Beheer Achmea. In deze commercial wordt de kijker geïntroduceerd met het concept.

Aan het einde van deze commercial wordt de kijker uitgenodigd om op de website het spel Ambulanssi te spelen. 

2:Welke media worden ingezet

Er wordt gebruikt gemaakt van traditionele media (TV) en van Internet 

3:Welke boodschap wordt overgebracht

Dat je bij problemen/calamiteiten beter even (Centraal Beheer Achmea, verzekeringsmaatschappij, in) Apeldoorn kan bellen.

Dus mocht je opzoek zijn naar een verzekering danweet je waar je moet zijn. Als er iets grondig mis gaat helpen zij je wel uit de brand.

Er wordt een dynamische gevoel overgebracht met een komische ondertoon. Een gegeven wat de media uitingen van Centraal Beheer Achmea kenmerkt. 

4:Wie is de opdrachtgever

De opdracht gever is verzekeringsmaatschappij Centraal Beheer Achmea “Even Apeldoorn bellen”. 

5:Wie heeft de campagne uitgevoerd

De campagne is uitgevoerd door DDB Amsterdam/Tribal DDB. 

6:Van welke andere campagnes zijn zij bekend

DDB is onder andere bekend van de Philips Aurea (televisie) reclame campagne, ook heeft DDB Amsterdam heeft voor verzekeraar FBTO een inhaakactie gemaakt om in tespringen op de hype rondom de ontsnapte gorilla Bokito.

Bezoekers van de Rotterdamse diergaarde Blijdorp kregen bij de ingang een BokitoKijker uitgedeeld.

Eenvoudige kartonnen brilletjes waarbij de buitenkant van de glazen wegkijkende ogen suggereren.

Wel zo geruststellend voor de bezoekers en voor de aap. De tagline? ‘Verzekeren kan je zelf. FBTO.’

7:Waarom is deze campagne crossmediaal

Deze campagne is crossmediaal omdat het ene medium je uitnodigt om gebruik te maken van hun opvolgende media uiting. Op tv is er een reclame zichtbaar van Centraal Beheer Achmea (zie filmpje). In deze commercial wordt je uitgenodigd om de game Ambulanssi te spelen op hun website. De verschillende media ondersteunen elkaar op deze manier. 

8:Wat vind jij goed aan deze campagne

Wij vinden goed aan deze campagne is dat het gebruikt maakt van een game als primaire uitgangspunt.

Een video kijkt men vaak maar eenmaal. Bij een geslaagde game is de drang veel groter om deze meerdere malen te spelen en blijft er een positief gevoel over bij de gebruiker/speler. Tevens is het goed dat er in deze campagne humor gebruikt wordt.

Bovendien zijn de campagnes van Centraal Beheer Achmea heel herkenbaar, bijna iedereen kent de ‘even Apeldoorn bellen’ spotjes wel.

Ook de slogan komt weer terug in deze campagne. Herkenning is goed. 

9:Is de campagne interactief en waarom

Deze campagne is interactief. Het is namelijk mogenlijk om een game te spelen.

Dit is natuurlijk een duidelijk voorbeeld van interactie, je kunt zelf de ambulance besturen uit de tv spot. 

10:Hoe zou deze campagne op een innovatiever kunnen worden ingevuld.

Centraal Beheer Achmea heeft altijd hele leuke en hilarische tvspots en interactieve dingetjes, maar buiten dat is de website nog altijd erg saai en slecht aangepast op de campagne. Hier zou meer mee gedaan kunnen worden. 

magazine materiaal

Als me opa, na 3 minuten ben je alles weer vergeten

Schrijven is…

Als het wetboek, veel onnodige regels. 

Luisteren is…

Als een Ipod, uren van hoorgasmes                                                                                   

Spreken is…

Als een openbaar toilet, heel veel gezeik